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為全面推進(jìn)口子窖抖音本地生活營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，強(qiáng)化該渠道的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容賦能，提升品牌在區(qū)域市場(chǎng)的滲透力與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化力，現(xiàn)面向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)口子窖本地生活全案運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，負(fù)責(zé)相關(guān)門(mén)店P(guān)OI認(rèn)領(lǐng)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生產(chǎn)、直播帶貨、達(dá)人矩陣、數(shù)據(jù)賦能等一體化服務(wù)。誠(chéng)邀具備本地生活運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與酒水行業(yè)服務(wù)能力的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商參與投標(biāo)。
一、 項(xiàng)目概況
（一）項(xiàng)目名稱(chēng)：口子窖抖音本地生活全案運(yùn)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目。
（二）項(xiàng)目?jī)?nèi)容： 中標(biāo)方需為口子窖提供為期一年的抖音本地生活全案運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括但不限于：
1.賬號(hào)體系搭建與運(yùn)營(yíng)管理：
（1）經(jīng)銷(xiāo)商、終端門(mén)店P(guān)OI賬號(hào)的注冊(cè)、認(rèn)證、裝修、團(tuán)品上架、價(jià)格管控與經(jīng)營(yíng)分提升等日常運(yùn)維；
（2）建立并持續(xù)優(yōu)化三級(jí)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)SOP，確保內(nèi)容、價(jià)格與品牌形象統(tǒng)一；
（3）提供貨盤(pán)組合與定價(jià)策略建議，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
2.內(nèi)容生產(chǎn)與傳播：
（1）總部賬號(hào)月度視頻內(nèi)容策劃、拍攝與剪輯（不低于25條/月）；
（2）直播常態(tài)化運(yùn)營(yíng)（每月不低于24場(chǎng)，單場(chǎng)不少于6小時(shí)）及月度大場(chǎng)直播（每月不低于1場(chǎng)，單場(chǎng)不少于10小時(shí)）；
（3）熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃與執(zhí)行（每季度至少1次）。
3.達(dá)人矩陣與本地探店推廣：
按城市維度招募、管理并賦能本地達(dá)人，策劃并執(zhí)行探店內(nèi)容，提升區(qū)域POI熱度與品牌曝光。
4.職人培訓(xùn)與賦能：
（1）職人培訓(xùn)體系搭建：針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、終端門(mén)店店員開(kāi)展系統(tǒng)化培訓(xùn)，包括短視頻拍攝剪輯技巧、本地生活賬號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容發(fā)布規(guī)范、粉絲互動(dòng)維護(hù)等，幫助一線員工掌握內(nèi)容創(chuàng)作與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)能力；
（2）日常內(nèi)容輔導(dǎo)與激勵(lì)：建立職人內(nèi)容創(chuàng)作輔導(dǎo)機(jī)制，定期提供選題建議、內(nèi)容審核與優(yōu)化指導(dǎo)；設(shè)計(jì)職人內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)門(mén)店自主產(chǎn)出真實(shí)、接地氣的本地生活內(nèi)容，形成“總部專(zhuān)業(yè)內(nèi)容+職人真實(shí)內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。
5.本地推投流與效果優(yōu)化：
制定并執(zhí)行本地推精準(zhǔn)投流策略，負(fù)責(zé)日常內(nèi)容與直播間的流量投放，持續(xù)優(yōu)化CPM、點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化ROI。定期進(jìn)行投放復(fù)盤(pán)，調(diào)整人群包與創(chuàng)意策略，確保流量效率與銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成。
6.數(shù)據(jù)賦能與復(fù)盤(pán)優(yōu)化：
（1）運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)日常監(jiān)控、周月報(bào)輸出；
（2）GMV、核銷(xiāo)率、CPM等核心指標(biāo)復(fù)盤(pán)與策略調(diào)優(yōu)。
（三）服務(wù)期限：12個(gè)月，具體起止時(shí)間以合同簽訂為準(zhǔn)。
二、投標(biāo)人資格要求
投標(biāo)人必須滿足以下全部基本資格條件，并提供相應(yīng)證明材料：
1.基本資格：具有獨(dú)立法人資格，具備合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證等相關(guān)資質(zhì)。
2.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：具備酒水、連鎖餐飲、快消品或零售行業(yè)抖音本地生活全案運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)。需提供近2年內(nèi)至少2個(gè)可比案例，包含服務(wù)內(nèi)容、核心數(shù)據(jù)（如GMV、核銷(xiāo)額）及成果證明。
3.團(tuán)隊(duì)配置：擁有穩(wěn)定、專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)（不少于14人），核心崗位（項(xiàng)目經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)、策劃、編導(dǎo)、投手、設(shè)計(jì)）需提供人員簡(jiǎn)歷及過(guò)往項(xiàng)目證明。
4.專(zhuān)業(yè)能力：精通抖音來(lái)客、本地推等后臺(tái)操作，具備從賬號(hào)搭建、內(nèi)容創(chuàng)作、投流放大到銷(xiāo)售閉環(huán)的全鏈路操盤(pán)能力。
5.信譽(yù)要求：近三年內(nèi)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中無(wú)重大違法記錄，無(wú)重大法律糾紛，商業(yè)信譽(yù)良好。需提供相關(guān)承諾或信用記錄證明。
6.其他要求：具備快速響應(yīng)能力和高效的溝通機(jī)制，能與我方品牌部保持密切協(xié)同。
三、 投標(biāo)文件要求
投標(biāo)人需按以下順序準(zhǔn)備并提交投標(biāo)文件（加蓋公章）：
1.投標(biāo)函。
2.公司簡(jiǎn)介、資質(zhì)證明文件復(fù)印件。
3.符合“投標(biāo)人資格要求”的詳細(xì)證明材料（案例合同關(guān)鍵頁(yè)、成果證明等）。
4.項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案，包括但不限于對(duì)口子窖抖音本地生活項(xiàng)目的理解與機(jī)會(huì)分析、詳細(xì)運(yùn)營(yíng)策略（貨盤(pán)、內(nèi)容、直播、達(dá)人、投流建議）、團(tuán)隊(duì)具體分工與人員配置、年度核心KPI預(yù)估與達(dá)成路徑等。
5.報(bào)價(jià)明細(xì)：請(qǐng)區(qū)分固定運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)、本地推投流及達(dá)人費(fèi)用、與GMV/核銷(xiāo)額掛鉤的激勵(lì)傭金，并提供詳細(xì)測(cè)算依據(jù)。
6.服務(wù)承諾及應(yīng)急預(yù)案。
7.近三年無(wú)重大違法記錄的聲明或相關(guān)證明。
四、招標(biāo)流程與時(shí)間安排
1.公告發(fā)布：本公告發(fā)布之日即起。
2.意向溝通與資料提交：請(qǐng)有意向的服務(wù)商于 【2026年3月5日17:00前】 ，將公司基本介紹及相關(guān)文件發(fā)送至指定郵箱 【wangluning@kouzi.cn】。
3.評(píng)審與洽談：我方將組建評(píng)標(biāo)小組對(duì)投標(biāo)文件進(jìn)行評(píng)審，將于【2026年3月6日】進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)述標(biāo)與洽談。
4.中標(biāo)通知：評(píng)審結(jié)束后，將通知中標(biāo)結(jié)果，并與中標(biāo)單位簽訂正式合同。
五、聯(lián)系方式
邀標(biāo)單位：口子窖安徽運(yùn)營(yíng)中心市場(chǎng)品牌部
聯(lián)系人：【王璐寧】
聯(lián)系電話：【19011319569】
電子郵箱：【wangluning@kouzi.cn】
六、其他說(shuō)明
1.我方有權(quán)根據(jù)投標(biāo)情況調(diào)整相關(guān)流程，并對(duì)本次活動(dòng)擁有最終解釋權(quán)。
2.無(wú)論投標(biāo)結(jié)果如何，投標(biāo)人自行承擔(dān)參與投標(biāo)所產(chǎn)生的全部費(fèi)用。
3.投標(biāo)人應(yīng)對(duì)其提交的所有資料的真實(shí)性、合法性承擔(dān)完全責(zé)任。
口子窖安徽運(yùn)營(yíng)中心品牌部
2026年2月12日
