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為系統(tǒng)性解決當(dāng)前對(duì)兼香香型的認(rèn)知模糊、品牌核心資產(chǎn)未被激活、傳播主線分散等問(wèn)題，深入落實(shí)“真藏實(shí)窖，誠(chéng)待天下”品牌重塑戰(zhàn)略，現(xiàn)面向全國(guó)公開(kāi)招募具備白酒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌內(nèi)容策劃與制作能力的專業(yè)合作伙伴，協(xié)助口子窖構(gòu)建系統(tǒng)化品牌體系，推動(dòng)品牌價(jià)值重塑與戰(zhàn)略落地
一、項(xiàng)目概況
1.項(xiàng)目名稱：口子窖品牌體系建設(shè)與價(jià)值重塑項(xiàng)目
2.招標(biāo)人：安徽口子酒業(yè)營(yíng)銷有限公司
3.投標(biāo)地點(diǎn)：口子窖安徽運(yùn)營(yíng)中心
4.服務(wù)周期：自合同簽訂之日起6個(gè)月（含年度規(guī)劃與執(zhí)行支持）
5.招標(biāo)方式：公開(kāi)招標(biāo)，綜合評(píng)估
二、招標(biāo)內(nèi)容及要求
本次招標(biāo)旨在尋找系統(tǒng)化品牌建設(shè)合作伙伴，核心工作包括但不限于以下內(nèi)容：
1.品牌頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃
明確品牌定位與架構(gòu)，深化“真藏實(shí)窖、誠(chéng)待天下”價(jià)值支撐體系，制定3-5年品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑圖，確保品牌投入的方向性與連續(xù)性。
2.年度整合營(yíng)銷作戰(zhàn)計(jì)劃
結(jié)合白酒營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，制定全年?duì)I銷作戰(zhàn)地圖及區(qū)域執(zhí)行手冊(cè)，涵蓋春節(jié)、端午、中秋等主題戰(zhàn)役，確保各區(qū)域協(xié)同作戰(zhàn)，提升營(yíng)銷投產(chǎn)比。
3.年度內(nèi)容體系規(guī)劃與制作
圍繞“真”與“誠(chéng)”策劃全年視頻矩陣，制定社交媒體內(nèi)容日歷，建立品牌內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)。
4.全年線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃
策劃如“摜蛋大賽”“三節(jié)活動(dòng)”“回廠游”等品牌活動(dòng)，配套高端品鑒會(huì)、圈層沙龍，形成線下傳播聲量。
5.品牌視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與全年延展
設(shè)計(jì)契合品牌調(diào)性的動(dòng)態(tài)視覺(jué)系統(tǒng)，包括核心識(shí)別、數(shù)字化規(guī)范、終端物料模板，確保品牌全觸點(diǎn)視覺(jué)統(tǒng)一。
6.KOC體系與用戶運(yùn)營(yíng)
搭建“口子窖全民營(yíng)銷計(jì)劃”，建立分層運(yùn)營(yíng)機(jī)制，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)與圈層滲透，激活用戶傳播勢(shì)能。
7.品牌聲譽(yù)與資產(chǎn)管理
建立品牌聲譽(yù)監(jiān)測(cè)框架及危機(jī)預(yù)警機(jī)制，構(gòu)建品牌資產(chǎn)評(píng)估模型，定期輸出健康度報(bào)告。
8.內(nèi)部賦能與組織建設(shè)
提供品牌專業(yè)培訓(xùn)，輸出管理手冊(cè)與工具包，規(guī)范內(nèi)容審核發(fā)布流程，帶動(dòng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)。
三、項(xiàng)目?jī)r(jià)值與預(yù)期成果
1.重塑品牌認(rèn)知：將“真藏實(shí)窖、誠(chéng)待天下”深度植入消費(fèi)者心智，提升次高端品牌辨識(shí)度。
2.構(gòu)建戰(zhàn)略路徑：形成清晰的3-5年品牌發(fā)展規(guī)劃，確保投入方向性與連續(xù)性。
3.統(tǒng)一營(yíng)銷節(jié)奏：年度作戰(zhàn)地圖指導(dǎo)區(qū)域高效協(xié)同，最大化營(yíng)銷投產(chǎn)比。
4.沉淀長(zhǎng)效資產(chǎn)：建立品牌內(nèi)容資產(chǎn)庫(kù)、視覺(jué)規(guī)范庫(kù)及評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)品牌可量化管理。
5.激活用戶勢(shì)能：通過(guò)全員營(yíng)銷體系將私域流量轉(zhuǎn)化為傳播節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建品牌私域流量池。
6.賦能內(nèi)部團(tuán)隊(duì)：通過(guò)外部專業(yè)力量帶動(dòng)能力成長(zhǎng)，傳遞品牌信心。
四、投標(biāo)人資格要求
1.具備獨(dú)立法人資格及有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營(yíng)范圍包含品牌咨詢、營(yíng)銷策劃、廣告制作、文化傳播等相關(guān)內(nèi)容；
2.擁有豐富的白酒行業(yè)或高端消費(fèi)品品牌全案策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、活動(dòng)策劃與執(zhí)行成功案例；
3.具備專業(yè)的策略、創(chuàng)意、制作及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，能同時(shí)滿足品牌頂層設(shè)計(jì)與落地執(zhí)行需求；
4.具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度，無(wú)重大違法記錄；
5.了解并認(rèn)同口子窖品牌文化及“真藏實(shí)窖、誠(chéng)待天下”品牌理念。
五、投標(biāo)文件要求
投標(biāo)文件應(yīng)包含但不限于以下內(nèi)容：
1.公司簡(jiǎn)介、資質(zhì)證明文件（復(fù)印件加蓋公章）；
2.項(xiàng)目整體服務(wù)方案：包括品牌診斷、策略規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)意、視覺(jué)設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)部賦能等板塊的思路與執(zhí)行建議；
3.團(tuán)隊(duì)配置與執(zhí)行保障：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及核心團(tuán)隊(duì)成員介紹、職責(zé)分工、服務(wù)保障機(jī)制；
4.詳細(xì)報(bào)價(jià)方案：分項(xiàng)報(bào)價(jià)，清晰列明各項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容及費(fèi)用構(gòu)成；
5.近兩年同類項(xiàng)目成功案例：案例介紹及相關(guān)證明（如方案摘要、視頻鏈接、數(shù)據(jù)截圖、客戶評(píng)價(jià)等）；
6.其他補(bǔ)充材料：如獲獎(jiǎng)情況、行業(yè)認(rèn)可度證明等。
六、投標(biāo)方式及時(shí)間安排
1.招標(biāo)公告發(fā)布平臺(tái)：口子窖官方網(wǎng)站
2.投標(biāo)文件遞交截止時(shí)間：2026年3月13日18:00前
3.投標(biāo)文件遞交形式：將全套投標(biāo)文件電子版（PDF蓋章掃描件及可編輯文檔）發(fā)送至指定郵箱：chenlong@kouzi.cn，郵件主題請(qǐng)注明“口子窖品牌體系項(xiàng)目投標(biāo)-公司全稱”
4.開(kāi)標(biāo)與評(píng)標(biāo)：招標(biāo)人將在投標(biāo)截止后組織開(kāi)標(biāo)與現(xiàn)場(chǎng)述標(biāo)，述標(biāo)時(shí)間及地點(diǎn)另行通知。評(píng)標(biāo)將重點(diǎn)考量方案創(chuàng)意性、執(zhí)行可行性、團(tuán)隊(duì)專業(yè)性、報(bào)價(jià)合理性及過(guò)往案例質(zhì)量。招標(biāo)人保留對(duì)投標(biāo)文件進(jìn)行澄清及要求補(bǔ)充材料的權(quán)利
5.中標(biāo)通知：評(píng)標(biāo)結(jié)束后，招標(biāo)人將以書面或電話形式通知中標(biāo)人，未中標(biāo)者恕不另行通知
七、聯(lián)系方式
如有疑問(wèn)，請(qǐng)于工作日工作時(shí)間聯(lián)系：
聯(lián)系人：【陳先生】
部門：【口子窖安徽運(yùn)營(yíng)中心市場(chǎng)品牌部】
聯(lián)系電話：【18225650520】
聯(lián)系郵箱：【chenlong@kouzi.cn】
八、其他說(shuō)明
1.招標(biāo)人不對(duì)本公告中所述事項(xiàng)承擔(dān)任何法律或經(jīng)濟(jì)責(zé)任，并保留對(duì)本公告的最終解釋權(quán)及根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整項(xiàng)目細(xì)節(jié)的權(quán)利；
2.所有投標(biāo)文件恕不退還，招標(biāo)人承諾對(duì)投標(biāo)文件內(nèi)容予以保密。
我們誠(chéng)摯歡迎具備實(shí)力與創(chuàng)意的合作伙伴前來(lái)投標(biāo)，攜手口子窖，共同推動(dòng)“真藏實(shí)窖，誠(chéng)待天下”品牌戰(zhàn)略的全面落地，書寫中國(guó)高端兼香白酒品牌發(fā)展的新篇章。
特此公告。
口子窖安徽運(yùn)營(yíng)中心市場(chǎng)品牌部
2026年3月2日
